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露营“解锁”国内旅游市场新蓝海

2021-10-29  作者:admin
露营“解锁”国内旅游市场新蓝海

6月12日的北京,蓝天白云,阳光正好。端午小长假第一天,在位于北京市郊的松鼠小镇大热荒野营地,60顶帐篷齐齐排开。草坪上,烧烤的、踢球的、拍照的游客多达上百人,这样热闹的场景,正是我国露营市场蓬勃发展的缩影。

对于很多露营爱好者和经营者而言,2020年,是中国露营兴起的元年,各大旅游和社交平台上,关于“露营”的搜索量呈直线上升趋势。

在业内人士看来,露营在国内市场的火爆,很大程度上源于疫情影响下的自驾游火热。当出境游被迫按下“暂停键”,露营成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。与此同时,疫情冲击下,游客对旅行安全的重视度日益提高,亲山亲水类景区、自驾和露营的新玩法备受关注。

据小红书数据,2020年,小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%。从2021年初至今,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量也不断攀升。

企查查数据则显示,目前我国共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,今年前5月新注册6957家,同比增长286.5%。全国关键词为“露营”相关企业,2020年注册量猛增,共新增8521家,同比增长227%。截至6月10日,2021年已新增7854家。

2020年之前,大热荒野创始人朱显是某出境游旅游创业公司的一名高管。2020年,旅游业受到疫情冲击,公司业务被迫暂停。朱显在“无限期休假”中自驾越野车,带着家人环游西北。

这趟长达半年的旅行,激发了朱显的创业灵感。“几乎每个人都有露营梦,但并非每个人都能够负担得起昂贵的露营装备,也不是每个人都能够找到适合自己沉浸其中的露营场景。”

去年11月,大热荒野在三亚开始第一场内测,三个来自北京的小红书博主发布的出行笔记为朱显带来44个咨询者,最后成交了28单。2020年12月7日,大热荒野正式对外营业,随着在平台上带有“大热荒野”标签和内容的笔记越来多,订单量开始成倍增加。

露营火了,背后更是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现。

相比于“苦行僧”式的传统野外露营,如今的精致露营,更注重装备的实用性和美观,不仅要好看,整体也更加舒适。

“拎包入住就能享受一顶帐篷、几把椅子、啤酒和烤肉带来的惬意生活,赶上好天气还能拍几张美美的照片在社交平台上火一把,何乐而不为呢。”这个端午,露营成为90后郑小姐的出行选择。

在郑小姐的描绘中,“轻便”“出片”似乎是消费者选择露营旅行的关键词。

记者了解到,目前露营营地的体验项目市场价格一般在600元至几千元不等。除了提供基础的房车露营服务外,营地还会提供各种露营设备,部分精致露营的营地甚至提供“酒店级”服务,游客拎包入住即可。

“在社交平台上秀美照”也是不少年轻人选择露营的重要原因之一。精致露营中丰富的体验项目,让他们可以在社交平台上展示自己个性化的生活态度。

社交平台在旅行中扮演者怎样的角色?比达咨询发布《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示,受疫情影响,中短途周边游成为用户主要出行选择,在出行决策方面,以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。

2020年7月于西安注册的嗨KING露营市场负责人陈玺全认为,“越来越多人在小红书和抖音上来获取本地生活的信息,当发现新鲜的露营内容时,就会关注和进一步咨询。”在他看来,内容平台有利于让人们发现新品牌和新事物。

相较于发达国家较为成熟的露营市场,中国的露营产业尚在起步阶段。如何实现更高水平的发展,成为业界关注的话题。

在北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁看来,我国露营市场正不断细分,小而美的精致露营受到越来越多年轻消费者的追捧。如何加强营地文化建设,促进关联性消费,让露营体验常态化、可持续化发展是行业经营者们需要思考的问题。

“精致露营也能带动当地乡村建设,成为我国乡村旅游的有力补充,这点非常值得期待。”吕宁说。

“这个假期,除了广深地区受到疫情影响,我们在各地接近200顶帐篷全部订满,端午节后的一周也已经预定满啦。”端午小长假接近尾声之时,朱显告诉记者。

当前,随着居民收入的不断增长和消费升级趋势的日益涌起,我国露营市场正迎来新的发展机遇。业内分析认为,露营不仅会为消费者带来全新的生活体验,更会成为旅游市场转型升级的新亮点,为我国消费市场发展注入新动能。

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